ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারী, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের জন্য আসছে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন। কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’ (Reach) বন্ধ করে এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) নামে নতুন মেট্রিক চালুর ঘোষণা দিয়েছে ফেসবুক।

প্রকাশিত বিজ্ঞপ্তির তথ্য অনুযায়ী, আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে ফেসবুকে ‘রিচ’ মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না। এর পরিবর্তে ছবি, ভিডিও, রিলস ও অন্যান্য পোস্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণে ব্যবহার করা হবে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক।

এই পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজের কনটেন্ট কতজন দেখছেন এবং কেমন পারফরম্যান্স করছে, তা মূল্যায়নের ক্ষেত্রে নতুন পদ্ধতির সঙ্গে পরিচিত হতে হবে ব্যবহারকারীদের।

‘রিচ’ মেট্রিক কীভাবে কাজ করত?

এত দিন ফেসবুকে প্রকাশিত কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা জানার জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো।

অর্থাৎ নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে একটি কনটেন্ট কতটি আলাদা অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, সেই হিসাব পাওয়া যেত এই সূচকের মাধ্যমে।

বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও ডিজিটাল কনটেন্ট নির্মাতাদের কাছে এই তথ্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ছিল। কারণ কনটেন্টের প্রচার ও দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সক্ষমতা মূল্যায়নে ‘রিচ’ অন্যতম পরিচিত পরিসংখ্যান।

নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকে কী জানা যাবে?

ফেসবুকের ঘোষিত পরিবর্তন অনুযায়ী, ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করে বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণ করা যাবে।

ছবি, ভিডিও, রিলসসহ বিভিন্ন পোস্টের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণে নতুন সূচকটি কাজে আসবে।

তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ একই পদ্ধতিতে গণনা করা হবে কি না, সে বিষয়ে প্রকাশিত প্রতিবেদনে বিস্তারিত ব্যাখ্যা নেই। ফলে পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের মধ্যে পার্থক্য থাকতে পারে।

সংবাদমাধ্যম ও কনটেন্ট নির্মাতাদের ওপর কী প্রভাব পড়বে?

ফেসবুকের এই পরিবর্তন সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, অনলাইন উদ্যোক্তা এবং ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের কনটেন্ট বিশ্লেষণে প্রভাব ফেলতে পারে।

বিশেষ করে যেসব প্রতিষ্ঠান নিয়মিত ফেসবুক পেজের পরিসংখ্যান পর্যবেক্ষণ করে সংবাদ, বিজ্ঞাপন বা প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে, তাদের নতুন মেট্রিকের সঙ্গে নিজেদের রিপোর্টিং পদ্ধতি সমন্বয় করতে হতে পারে।

আগের ‘রিচ’ পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন ‘ভিউয়ারস’ তথ্য সরাসরি তুলনা করা যাবে কি না, তা নির্ভর করবে মেট্রিক দুটির হিসাবপদ্ধতির ওপর।

পেজ পরিচালকদের এখন কী করা উচিত?

বিশ্লেষণের ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে ৩১ অক্টোবরের আগে পুরোনো ‘রিচ’ পরিসংখ্যান ও প্রয়োজনীয় প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা যেতে পারে।

পাশাপাশি নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক কীভাবে গণনা করা হবে, সে বিষয়ে ফেসবুকের নির্দেশনা অনুসরণ করা গুরুত্বপূর্ণ।

সংশ্লিষ্টদের মতে, কনটেন্টের সাফল্য মূল্যায়নে শুধু দর্শকসংখ্যা নয়, এনগেজমেন্ট, ভিডিও দেখার সময় এবং দর্শকদের প্রতিক্রিয়ার মতো অন্যান্য সূচকও বিবেচনায় রাখা প্রয়োজন।

ফেসবুকের নতুন পরিবর্তন কার্যকর হলে পেজ পরিচালনা ও কনটেন্ট পারফরম্যান্স বিশ্লেষণের ক্ষেত্রে নতুন একটি অধ্যায় শুরু হতে পারে।